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快手这组海报真好看

MISS聪聪敏敏 2020-3-28 05:07 730人围观 IT服务

云音乐节来了!
近日,快手联合民谣在路上打造了「民谣在路上YUN音乐节」,集结了超过40组民谣人。通过快手线上直播,用歌声疗愈听众心灵,让观众感受人间烟火。
接着,一组海报跟随节目同步释出,以「烟火有声」为主题,将乐器、土地、平民连接在一起,再配上质朴纯粹的文案,呈现出既接地气又不失雅致的文艺感。
烟火有声民谣在路上Yun音乐节
在快手听见人间烟火
情啊爱啊,说出来别扭
唱出来就舒服多了
我们村里的人嘴笨
所以我唱的比说的好听
柴米油盐不仅能调出味道
也能调出有味道的调调
产土豆的黑土地啊
也是盛产灵感的沃土
在生活的深渊里唱歌
更有回响
为什么很多人都有共鸣?
因为这就是生活啊
拿起过锄头的手啊
也可以拨动琴弦
家乡话土吗?
可他们都说这歌好听

在这组海报中,我们可以看到广袤的土地,感受到自然的气息以及人们苦中作乐的乐观心态。最关键的是,文案以第一人称的口吻对我们进行诉说,亲切感油然而生。温情的同时还富含哲理,对海报起到了锦上添花的作用。

特别是「在生活的深渊里唱歌,更有回响;拿起过锄头的手啊,也可以拨动琴弦」这两句直击人心,任何人都可以做音乐的传播者。没有刻意煽情,而是克制的表达情感。

艺术来源于生活,生活为艺术提供灵感和素材,快手把两者结合得很好。

与此同时,从这组海报中也引发了一点思考,为什么快手要举办线上音乐节呢?

01

疫情之下,各行业转战直播

一场突如其来的疫情,让各大行业面临着巨大的挑战,是静观其变,还是逆流而上?一些企业和品牌给出了答案。

小米、阿迪达斯举办线上发布会;宝马、奥迪直播卖车;西贝莜面村直播营业;八大博物馆直播开馆......

云卖车、云看房、云上课、云蹦迪......为了应对危机,传统行业给自己加上了“云”标签,纷纷将舞台转到了线上,以积极转型的姿势适应环境变化。

除了传统经济遭受危机之外,文娱行业也没能幸免。

影视剧组停工停拍,综艺节目推迟录制,甚至有的节目刚播出一两期就中断了。为了让综艺节目正常播出,节目组采取了“云录制"方式。主持嘉宾在家录节目,于线上展开互动。于是《鹅宅好时光》、《歌手当打之年》、《嘿!你在干嘛呢》等云综艺诞生了。

因此,对于演唱会这种大型聚集活动,今年已经有21位歌手在家直播演唱会了。快手顺应趋势将音乐节搬到了线上,通过直播满足观众想看演唱会的心愿,以此打消大家宅家的无聊时光。

02

快手抓住直播热潮,为平台引流

根据数据显示,2020年2月,淘宝新开直播商家环比增长719%,抖音点赞量超过百万的视频达到987个,快手18个账号涨粉超过200万。全民直播为短视频行业按下了加速键,迎来新一轮爆发式增长。

而快手作为短视频平台,通过这场云音乐节,把喜爱民谣的人聚集到一起,不仅能提高用户活跃度,还能为平台引流,增加用户量。

在直播的热潮下,越来越多的企业和品牌会更加重视线上直播,让营销事件变得更加多元化。

品牌营销官

品牌营销案例精选、热点营销事件挖掘、公关案例分析、优秀品牌广告挖掘。


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握手

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